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如何写好自媒体文章,打造企业品牌

作者:优浩网
2020-01-27 15:01:42
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如何写好自媒体文章,打造企业品牌

随着WTO衍生经济的发展和成熟,国内拉动内需导致,国内的企业都调转枪口做国内的,于是之前不注重品牌建设的这些工厂型企业,已经成为了企业增强自身市场竞争力强而有力的手段。

多数的企业耗费了大量的人力、物力,从上到下却普遍感到企业文化建设、企业品牌建设之“虚”。

久而久之,一些人开始质疑企业文化、企业品牌的价值,转而宣扬“企业文化”“企业品牌”无用论。

在这些企业品牌建设专家、品牌管理大师的熏陶下,市场上呈现出了以下三种形态:

1、去到很多公司,很多企业,随处可见的都是各种企业品牌建设专家、品牌管理大师为迎合企业老板们的“重口味”,编出来的高大上、空洞的口号。

2、很多企业还把这些华而不实的标语、口号,当成企业的文化;更有厉害、懂套路的老板则大搞各种“包装”,进行“形象片”“广告片”的宣传以及轰炸式传播,其实90%的都没有什么鸟用,无非是小小的满足了一下老板们的“镜头梦”而已。

3、一些企业认为,企业的文化建设、品牌建设无非就是组织员工多办几场文体活动,树几个典型、唱几首赞歌。

貌似是说:“企业文化、企业品牌建设是个筐,什么都能往里装”。和培训公司的各种课程一样,似乎成了江湖游医,包治百病,企业“不舒服”的时候,就拿出来抹一抹。干开始治的时候满怀信心,随着时间的推移,觉得越来越疲软,感觉上当了,又貌似说不出个所以然来。

关于企业品牌传播中存在的问题分析:

企业的产品销售需要良好的产品质量、良好的营销策略,品牌传播对于产品的口碑建立具有重要的作用,但是现在部分企业对品牌传播的误读,造成具体实施操作中的一些问题,我希望通过对该问题的挖掘,为以后企业品牌传播的改进提供有效的参考。

(1)企业所理解的品牌传播渠道太传统、太单一

1、企业在品牌传播渠道的选取过于狭隘,只知道传统传播渠道的作用,例如:一提到树立品牌影响力就是想起:百度推广、楼宇广告、机场广告牌、电梯广告、报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱;

2、企业在品牌传播的定位上过于片面,认为大搞各种视觉形象“包装”,拍摄几个看起来高大上的“形象片”“广告片”轰炸式传播、宣传自己就是品牌了;

3、企业在品牌传播认知上过于肤浅,觉得只要在各种媒体上曝光就会成为自己假象的那个品牌,进而产品品牌效应;

时至今日,我们必须从“换系统”角度来理解互联网品牌建设的变化,而不是从“旧流量”思维里出不来。

过去,几年互联网随着智能硬件的变化,发生的根本变化

1、PC的销售则几乎停滞;

2、智能手机销量超过PC;

3、平板电脑也一样会在未来几年吹响后PC时代;

4、信息载体随着物联网的发展,会越来越多元化;

面对着这种跨代的高速发展,我们到底是选择“打补丁”还是“换系统”?

打补丁(持续性技术):从大型计算机、台式机到PC机的演变是打补丁,国美、苏宁在同样的模式下竞争是打补丁,同样一瓶矿泉水从“有点甜”的农夫山泉到高举高打的恒大冰泉还是打补丁,打补丁即原有体系内的改善,力求在原有基础上更快,更强,更好,本质上是停留在同一商业竞争维度,用持续性技术创新来抢占市场份额,把成熟产品卖给主流客户,典型的大公司逻辑。

换操作系统(颠覆式式创新):从PC机到智能手机是更换操作系统,国美苏宁(线下)与京东淘宝(线上)之争为更换操作系统,从传统旅行社到线上旅游平台的转化为更换操作系统。

自媒体营销是微信互联网经济时代,企业或个人营销模式的一种全新传播模式。

是伴随着智能手机+微信的火热而兴起的一种互联网营销方式。

智能手机+微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,订阅自己所需的各种信息,企业通过提供用户需要的信息,推广自己的理念、价值观、思想,从而实现超远传统传播路径的营销方式。

自媒体营销的特点:

(1)成本比传统传播方式低;

(2)模式比传统推广方式多元化;

(3)效果比传统网站更持久更好;

其实用全新的方法打造个人品牌,以带动企业品牌并不复杂。相比之下,通过自媒体创建个人品牌,然后带动企业品牌并产生营销,比之前用企业品牌传播、推广要容易多。

但是企业就是从这种“打补丁”的思维,怎么都转换不到“换系统”的思维。

更换操作系统比打补丁更重要!在高度同质化竞争的成熟产业中如何实现颠覆式创新?

昨天写的特斯拉灵魂人物,给出一个非常独特的答案。特斯拉的第一性原理找到之后,给大家呈现的不仅仅是颠覆性的技术,更多是颠覆性的技术和颠覆性的思维模式的完美结合。

为什么我们知道要通过自媒体写文章打造企业品牌,但就是不知道怎么写好的文章?

因为在百度、阿里等巨头推崇下的流量模式和游戏规则,已经让我们形成了约定成俗的习惯,没有办法更换操作系统,只能像看到救命稻草一样不断的打补丁。

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